Marketing blockchain

El uso de blockchain en el sector de los medios de comunicación y el marketing

Cuando pensamos en blockchain, lo primero que nos viene a la cabeza es el mundo de las finanzas, cómo el BlockChain está revolucionando la forma de comprar, menores comisiones, transacciones más rápidas, préstamos automáticos seguros sin intermediarios... Pero nos olvidamos de cómo el alcance del BlockChain afectará a todos los sectores, incluso al de los medios de comunicación y el marketing. Aquí desarrollaremos beneficios concretos para los sectores del marketing y los medios de comunicación.

Reducción de costes y fraude
Hallazgo:
Se estima que el fraude publicitario en 2019 supuso una pérdida de más del 42 mil millones a los anunciantes. Los estafadores utilizan varias técnicas como el tráfico falso, la suplantación de nombres de dominio, el uso de bots sin valor y muchas otras que aportan mucho tráfico pero ningún valor.
Lo mismo ocurre con el sector de los medios de comunicación, y el sector de la música se ha visto muy afectado. Sólo en Estados Unidos, la piratería y la venta de entradas falsas para conciertos están costando más de 12. millones dollars cada año a este sector.

Solución:
En el caso del fraude publicitario, se puede utilizar una plataforma como el caso de MediaOcean que permite una mayor transparencia y eliminar todos los intermediarios y pagar sólo por lo acordado.

En el sector de los medios de comunicación, y en particular en el de la música, el uso de blockchain permite crear un sistema de venta de entradas en línea como, TrueTicket con la creación de entradas inalterables e infalsificables y garantizando el mejor precio directamente del comprador a los artistas. Sólo tendrá que escanear su teléfono móvil en la entrada, tal y como se hizo en un teatro de Florida (Adrienne Arsht Center). Evidentemente, este uso también es posible y aplicable para la compra de títulos musicales y la gestión de los derechos de autor de los artistas y también para la compra de suscripciones a la prensa, como el Financial Times.
Aquí hay más explicaciones sobre el futuro de los eventos post-covid con la BlockChain

Más transparencia
Hallazgo:
Además de la transparencia que ofrece el libro mayor (comparable a un libro público que puede consultarse y no puede falsificarse), la blochain permite llevar esta transparencia más allá. Tomemos el ejemplo de las noticias falsas, que son una verdadera plaga tanto para los lectores como para las empresas las noticias falsas pueden influir en las cotizaciones bursátiles basándose en información falsa, dañan la imagen de su marca y le hacen perder ingresos y la confianza de sus clientes.

Solución:
Esta vez, los franceses proponen una solución innovadora utilizando blockchain para luchar contra las noticias falsas con Safe.press (Orange se convierte en su primer miembro) que es una insignia que autentifica las publicaciones en Internet. Esta tecnología funciona asegurando que tal o cual artículo es publicado por tal o cual fuente a través de un registro BlockChain infalsificable e inmutable.

Hemos visto algunas aplicaciones sorprendentes de BlockChain en el sector de los medios de comunicación y el marketing, y es importante darse cuenta de que sólo estamos al principio. Y qué nos depara el futuro... la tecnología nunca ha estado a tal nivel de innovación.

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